Wie denkt dat VIRPP een platform is voor enkel dancemuziek heeft het mis. Een van de grootste hiphop labels in Nederland, Trifecta, is aan boord en gaat volledig voor VIRPP. Labelbaas Gaétan van de Sande zegt: “Elke maand zullen we een track die via VIRPP komt uitbrengen.”
De man achter Trifecta is rapper en entertainer Ali B. Het bedrijf is ontstaan nadat zijn managementbureau SPEC constateerde dat artiesten steeds meer behoefte hadden aan labelservices. Onder de naam SPEC Music werd hierop ingespeeld, bijvoorbeeld door de platen van Ali B uit te brengen. De perfecte vorm werd vier jaar geleden gevonden in het label Trifecta. Het label bracht al muziek uit van bekende namen als Boef, Shirak en Famke Louise. Tegelijkertijd is Trifecta voortdurend op zoek naar de superster van morgen.
Hoe zoekt Trifecta naar nieuw talent?
“Dat gebeurt heel ‘hands-on’. We zitten hier dus niet passief te wachten op demo’s in onze mailbox. We gaan liever de straat op, bijvoorbeeld om nieuwe artiesten live te bekijken. Veel van de muziek die we ontvangen, komt vaak van mensen met wie we al samenwerken of van hun vrienden. Bij potentiële nieuwe aanwinsten letten we altijd goed op hun unieke kenmerken en duidelijk profiel als artiest. Hierdoor kunnen we op de lange termijn een duurzame carrière ondersteunen. In onze visie is een hit natuurlijk leuk, maar een carrière is belangrijker. Trifecta is niet ‘gericht op singles’. Het is in het verleden vaker voorgekomen dat we nummers van een artiest hebben uitgebracht die commercieel gezien geen enorm succes hadden, maar wel erg belangrijk waren voor het opbouwen van een profiel.”
Hoe ben je in contact gekomen met VIRRP?
“Ik werkte al samen op het gebied van marketing met het moederbedrijf van VIRRP: YourBrandHub. Bij de presentatie van de plannen voor het nieuwe platform was ik meteen enthousiast. Dit voegt iets nieuws toe en kan een belangrijke schakel zijn in de zoektocht naar nieuw talent. Als label kun je niet alle demo’s die je ontvangt daadwerkelijk beluisteren. Dat is iets wat ik eigenlijk het liefste zou doen, maar ik realiseer me dat het in de drukte van de dag onmogelijk is om regelmatig door de demo-stack te gaan. VIRRP biedt een alternatief waardoor de pareltjes in de demo’s wel naar voren kunnen komen.”
De andere labels op VIRPP zijn vooral gericht op dance. Trifecta is vooral gespecialiseerd in hiphop. Is dat een voordeel of juist een nadeel?
“Ik ben van mening dat er een belangrijke overeenkomst is tussen dance en hiphop; dit is muziek die je op een laagdrempelige manier kunt maken. Zeker als je het vergelijkt met bands of klassieke muziek. Als je aan de slag wilt in hiphop of dance, kun je dat in principe doen in een eenvoudige thuisstudio op je zolder. VIRPP sluit goed aan bij die toegankelijkheid.”
Zal VIRPP de nieuwe superster van Trifecta produceren?
“Geen idee of dat uiteindelijk zal gebeuren. Dat is in ieder geval niet per se het uiteindelijke doel. Wij willen nieuwe artiesten een platform bieden voor hun demo’s en tegelijkertijd in contact kunnen komen met gelijkgestemden. Daarnaast is kennisoverdracht een belangrijk aspect van de samenwerking met VIRPP. We zullen niet aan de zijlijn staan en kijken wat er wordt geüpload, maar het personeel en de artiesten zullen actief deelnemen op het platform. Daarnaast willen we ook artiesten, producers, pluggers, radiopersonaliteiten, contentmakers en marketeers, die niet bij Trifecta werken, betrekken bij VIRPP. Als klap op de vuurpijl zullen we ook elke maand een track uitbrengen die via VIRPP is ingediend. We zullen dus zeker muziek van VIRPP uitbrengen. Er is geen betere manier om nieuw talent een podium te bieden.”
