Dirty Workz is ‘s werelds toonaangevende harddancelabel met grote namen als Coone en Da Tweekaz. Ze zijn de samenwerking met VIRPP gestart om hen te helpen nieuw talent te spotten. We spraken met regisseur Jaime Hansler en labelmanager Ryan ter Heerdt over het belang van nieuw bloed, muziek en passie.
Hoe zouden jullie Dirty Workz omschrijven?
Jaime: “21 jaar geleden lanceerden we Toff Music en Dirty Workz werd een van de labels. De manier waarop wij werken is uniek en trekt veel talent aan.”
Ryan: “Wat ook uniek is, is de manier waarop we naar onze artiesten en fans kijken. We zien ze meer als een steeds groter wordende familie en zijn enorm toegewijd aan hen. Het belangrijkste in een gezin is dat je elkaar altijd steunt en voor elkaar zorgt. Ja, we zijn een groot en professioneel label, maar iedere fan kan altijd bij ons terecht. Met sociale media is dat voor hen vrij gemakkelijk geworden.”
Jaime: “Dirty Workz is een Belgisch bedrijf met een wereldwijde visie. Wij geloven in een mondiaal dorp en hebben artiesten over de hele wereld in plaatsen als de Verenigde Staten, Australië, Mexico, Chili en zelfs Azië.”
Nieuw talent is belangrijk, hoe bereiken nieuwe artiesten of producers Dirty Workz?
Ryan: “We krijgen elke week honderden demo’s en helaas hebben we een achterstand van een paar duizend. Het is spijtig, maar het is echt moeilijk om naar alles te luisteren. Dat is frustrerend omdat je berichten krijgt van fans met de vraag waarom hun demo niet is beluisterd. In een perfecte wereld zouden we één dag per week kunnen reserveren om naar ze allemaal te luisteren, maar dat is gewoon onmogelijk.”
Jaime: “Dirty Workz is een artiestenlabel in de ware zin van het woord. Voor iedere artiest die wij contracteren is er een meerjarenplan. Wij bouwen graag, en om dat te realiseren heb je nieuw talent nodig. Daarom hebben we het platform ‘DWX Copyright Free’ gecreëerd. Dit is een geweldige manier om voor het eerst kennis te maken met nieuwe artiesten. Het platform is erg populair geworden en we zien het aantal demo’s dat we ontvangen met de dag groeien.”
Ryan: “Het coolste eraan is dat we al drie of vier artiesten van het DWX Copyright Free-platform hebben getekend voor het op artiesten gericht Dirty Workz-label.”
Hoe is de kleuring tussen Dirty Workz en VIRPP begonnen?
Jaime: “De manager van een van onze artiesten [Coone] zei dat we met deze jongens moesten praten. VIRPP heeft iets gecreëerd dat heel goed bij Dirty Workz zou kunnen passen.”
Ryan: “Eerlijk gezegd waren we al bezig met het centraliseren van de demostream, maar we begonnen te praten en zagen dat dit zo veel meer. Ik zie VIRPP als een talentenplatform maar ook als een nieuwe vorm van sociale media. Een plek waar producers en artiesten samenkomen en praten. Hopelijk levert dat uiteindelijk mooie nieuwe muziek op.”
Wat hoop je te vinden op VIRPP?
Ryan: “Elke muziekstijl heeft een bepaalde klank en visie. Wat wij zoeken is muziek die net even anders is dan de norm. Muziek die iets nieuws aan de mix toevoegt.”
Jaime: “Uiteindelijk is iedereen op zoek naar de volgende Garrix. Maar het is altijd leuk om een nieuwe artiest te spotten die jij kunt helpen ontwikkelen tot mogelijk de volgende superster. Technologie zoals VIRPP maakt die zoektocht een stukje makkelijker.”
Wat moet een potentiële Dirty Workz-artiest doen om opgemerkt te worden?
Jaime: “Zorg ervoor dat je ambitie in je muziek hoort. Wat ik bedoel is dat elk nummer een begin, midden en een einde heeft. Er is een stroom. Als je een carrière in de muziek serieus neemt, denk dan over die dingen na en lever de best mogelijke demo af, zonder iets te laten vallen dat je overhaast hebt gemaakt. Denk creatief na bij alles wat je doet.”
Ryan: “Het beste advies dat ik artiesten kan geven is: wees jezelf. Probeer geen muziek te maken die klinkt als die van andere artiesten. Wees creatief en trouw aan jezelf. Professionaliteit is ook belangrijk. Zorg ervoor dat je een foto of logo hebt die de kwaliteit vertegenwoordigt waar je voor wilt staan. Gebruik dus geen meme of iets waarvan je denkt dat het grappig is.”
