In 2014 hebben twee broers, Jayh en Redouan, Avalon Music opgericht. Zes jaar later staat het label bekend als een one-stop shop voor urban muziek. Na zichzelf te hebben gevestigd als een vertrouwde naam in de Nederlandse muziekindustrie, lonkt de internationale uitbreiding. Redouan Ait Tal: “Het scouten en ontwikkelen van nieuw talent is iets waar we zeer serieus mee bezig zijn.”
Hoe is Avalon Music begonnen?
“Zes jaar geleden was ik verantwoordelijk voor het management van Jayh en als het ging om muziek uitbrengen, verlangden we naar meer vrijheid. Dus was het oorspronkelijke plan met Avalon Music precies dat. Onze eigen muziek uitbrengen. Op de manier zoals wij dachten dat het uitgebracht moest worden. Avalon begon als een label voor de Nederlandse markt. Artiesten die aan boord kwamen, maakten hier allemaal muziek in het urbane genre. Het was heel natuurlijk dat we na een paar jaar besloten om internationale markten te verkennen. Ons eerste internationale succes was meteen een grote. Dopebwoy scoorde een top 10-hit in Frankrijk met ‘Cartier’ en dat opende deuren voor nieuwe samenwerkingen. Avalon Music scoorde een andere grote hit in Marokko met het nummer ‘Ya La Laa’ van Dystinct en dat maakte ons bewust van de enorme markt voor Arabische muziek. Ons bedrijf is met elke nieuwe kans gegroeid. We zijn letterlijk begonnen aan onze keukentafel als twee broers en nu hebben we onze eigen kantoren met een geweldig team en drie studio’s.
Hoe ontdekken jullie nieuw talent?
Als je in de muziekindustrie werkt, is een van de dingen die je doet, je oor aan de straat houden, zodat je weet wat er in de wereld om je heen gebeurt. En ja, we ontvangen veel demo’s. Dat kan werken. Recent heeft Avalon Music een opkomende Franse artiest getekend die zijn demo rechtstreeks naar ons heeft gestuurd. Een andere belangrijke manier om nieuw talent te ontdekken, is naar onze eigen artiesten te luisteren. Ze komen voortdurend met aanbevelingen. Maar je moet realistisch zijn. Er zijn maar zoveel uren in een dag en we zijn geen groot bedrijf. Onze belangrijkste focus is om de artiesten die bij ons hebben getekend verder te laten groeien. Kwaliteit boven kwantiteit. Dat gezegd hebbende, nemen we het scouten en ontwikkelen van nieuw talent zeer serieus. Dit is de reden waarom we ons hebben aangemeld bij VIRPP, om ons te helpen met het proces.
Hoe is Avalon van plan om nieuwe artiesten te bereiken met VIRPP?
Het leuke aan dit platform is dat je onontdekt talent op een speciale manier kunt spotten, zoals bij competities, waar je iets heel exclusiefs weggeeft. We denken aan prijzen zoals een daadwerkelijke release op Avalon Music met de bedoeling een hit te creëren. Maar ook studiotijd met onze producers. We nemen dit heel serieus. Zullen we de volgende grote hit vinden? Ik weet het niet, dat is op dit moment onmogelijk te zeggen. Op dit moment zie ik VIRPP als een broedplaats voor nieuwe artiesten en dat past perfect bij ons. Avalon Music heeft nog nooit een gevestigde artiest getekend. Onze kracht ligt in het werken met artiesten vanaf de basis, hen helpen nieuwe stappen te zetten en hun carrière verder te ontwikkelen. Als je het zo bekijkt, denk ik dat Avalon Music en VIRPP goed bij elkaar passen. Wanneer de eerste wedstrijd online is, zullen we onze sociale media gebruiken om deze coole samenwerking met VIRPP te promoten.
Wat moeten talenten doen om opgemerkt te worden door Avalon Music?
We zijn altijd op zoek naar mensen die creatief zijn en van de gebaande paden durven af te wijken. Een groot pluspunt is als ze muziek maken met een uniek geluid en vibe. Avalon Music is niet op zoek naar talent dat klinkt of lijkt op iets of iemand die al bestaat. Je moet uniek zijn, een geweldige persoonlijkheid hebben en actief zijn op sociale media. Het is ook belangrijk dat je eruitziet en je gedraagt als een artiest.
