“L’histoire de Rotterdam Airlines est passionnante. Une maison de disques qui a compris l’importance d’Internet et qui a utilisé ce médium pour devenir une grande réussite. Les vidéos combinées de leur liste d’artistes Hip-Hop et R&B comptent plusieurs centaines de millions de vues sur leur chaîne YouTube officielle. L’un des fondateurs et PDG, Luciano Winter, parle à VIRPP de l’origine de l’entreprise, de son succès et de ce qu’il recherche chez les nouveaux talents.”
Comment Rotterdam Airlines a-t-il commencé ?
« En 2009, mon frère Jairzinho et moi avons créé le label. Il était déjà musicien et j’avais ma propre fondation, où j’aidais les enfants à se lancer dans l’industrie de la musique et de la culture. J’ai également soutenu mon frère dans sa carrière musicale, et cela a fini par faire de moi son manager. Ce qui s’est passé ensuite s’est produit naturellement. D’autres artistes et producteurs ont vu ce que nous faisions et sont devenus membres de notre petite communauté. Il était logique que nous devions donner un nom à notre nouvelle bande de frères. Le nom Rotterdam Airlines est né de notre idée humoristique que nous étions les gars branchés de Rotterdam. Le drôle, c’est que tout le monde voulait être célèbre, mais personne n’avait la moindre idée de comment y parvenir. Il n’y avait pas de plan, mais chaque artiste avait cette flamme, cette passion, et nous croyions vraiment qu’un jour tous nos rêves se réaliseraient. Rotterdam Airlines était une hype locale jusqu’à environ 2015, lorsque la chanson Ma3lish ft. Frenna & D-Double de Sevn Alias est sortie. Celle-ci a rapidement atteint le statut d’or, et après cela, tout s’est accéléré. »
Un des succès qui a fait de Rotterdam Airlines un nom familier était le projet Gate 16
« Celui-ci nous a encore plus fait connaître. En 2016, nous avons sorti Gate 16, un album où nous présentions notre roster en une seule sortie. Nous avons loué un studio d’enregistrement à Amsterdam, réuni tous nos artistes et créé quelque chose de vraiment cool. En y allant, nous savions tous que c’était une grande étape avec de grandes conséquences. Tout le monde autour de nous disait : vous êtes fous de dépenser autant d’argent. Malgré tout cela, j’avais le pressentiment que cela allait être la chose qui mettrait Rotterdam Airlines sur la carte. Le coup a payé gros, et Gate 16 est devenu un énorme succès. La piste Gass ft. Jason Futuristic, BKO & Jairzinho de Sevn a été la vidéo musicale en langue néerlandaise la plus visionnée sur YouTube. En plus de cela, chaque autre piste de cet album est devenue un succès. Nous avons même remporté un Edison (le Grammy néerlandais) pour Gate 16. Quand nous avons commencé, les anciens de l’industrie musicale nous disaient qu’il n’était pas possible de créer sa propre maison de disques et qu’il serait plus facile de simplement signer avec un label. J’ai grandi avec Internet, et nous l’avons utilisé pour réaliser notre rêve appelé Rotterdam Airlines. »
Comment cherchez-vous de nouveaux talents ?
« Pour être honnête, Jairzinho et moi avons l’œil pour dénicher de nouveaux talents non découverts. Nous sommes intéressés par tous les aspects du secteur, nous voyons et entendons donc beaucoup de nouveautés. Comme tous les autres labels, Rotterdam Airlines utilise également une boîte de démos – un endroit où les artistes et les producteurs peuvent déposer leurs beats ou leurs chansons. Pendant la pandémie, de nombreuses personnes ont soumis des choses et tout n’était pas forcément bon. Il est donc assez difficile de dénicher la perle rare en raison du grand nombre de démos. Pour moi, les émotions jouent un rôle essentiel en ce qui concerne la musique. Donc, les démos doivent me parler. Je dois ressentir cette sensation particulière, cette connexion. Si cela ne s’est pas produit lors de la première écoute, cela ne se produira jamais. »
Rotterdam Airlines est le nouveau partenaire de VIRPP. Quels sont vos avis sur la plateforme ?
« C’est un concept très intéressant. La chose intéressante pour notre label est que VIRPP est une plateforme qui rassemble tout. C’est très accessible et facile de filtrer les bonnes choses. Vous n’avez pas à passer par des milliers de démos. Il y a déjà une sélection faite par la communauté et d’un simple clic, vous pouvez contacter les nouveaux talents. Cela semble aussi amusant et cela va certainement nous faire gagner beaucoup de temps. »
Recherchez-vous la prochaine grande sensation sur VIRPP ou cet artiste/producteur que vous pouvez guider pour qu’il s’intègre dans votre roster ?
« Les deux sont les bienvenus. Rotterdam Airlines est connu pour nos programmes de développement de talents, alors j’attends avec impatience les soumissions que nous recevrons pour nos premières compétitions de remix. »
Avez-vous des conseils pour les artistes ou producteurs débutants ?
Il n’y a qu’un seul vous, alors soyez vous-même. Nous ne recherchons pas une nouvelle version de quelque chose qui existe déjà. Nous cherchons le nouveau et unique. Le monde est prêt et attend de nouveaux artistes qui les surprendront. Soyez ce genre d’artiste.
