En 2014, deux frères, Jayh et Redouan, ont fondé Avalon Music. Six ans plus tard, le label est connu comme une destination unique pour la musique urbaine. Après s’être établi en tant que nom de confiance dans l’industrie musicale néerlandaise, l’expansion internationale se profile. Redouan Ait Tal : « Le repérage et le développement de nouveaux talents sont des choses que nous prenons très au sérieux. »
Comment Avalon Music a-t-il commencé ?
Il y a six ans, j’étais responsable de la gestion de Jayh et en ce qui concerne la sortie de musique, nous aspirions à plus de liberté. Ainsi, le plan initial avec Avalon Music était précisément cela. Sortir notre propre musique. De la manière dont nous pensions qu’elle devrait être publiée. Avalon a commencé comme un label pour le marché néerlandais. Les artistes qui sont venus à bord faisaient tous de la musique dans le genre urbain ici. Il était naturel qu’après quelques années, nous ayons décidé d’explorer les marchés internationaux. Notre premier succès international a été un grand succès dès le départ. Dopebwoy a décroché un hit dans le top 10 en France avec “Cartier”, et cela nous a ouvert les portes à de nouvelles collaborations. Avalon Music a encore décroché un grand succès au Maroc avec la chanson “Ya La Laa” de Dystinct, ce qui nous a fait prendre conscience du vaste marché de la musique arabe. Notre entreprise a grandi à chaque nouvelle opportunité. Nous avons commencé littéralement à notre table de cuisine en tant que deux frères, et maintenant nous avons nos propres bureaux avec une équipe formidable et trois studios.
Comment repérez-vous de nouveaux talents ?
Lorsque vous travaillez dans l’industrie musicale, l’une des choses que vous faites est de rester à l’affût, pour savoir ce qui se passe dans le monde qui vous entoure. Et oui, nous recevons beaucoup de démos. Cela peut fonctionner. Récemment, Avalon Music a signé un artiste français en devenir qui nous a envoyé sa démo directement. Un autre moyen important de repérer de nouveaux talents est d’écouter nos propres artistes. Ils font constamment des recommandations. Mais il faut rester réaliste. Il n’y a que tant d’heures dans une journée, et nous ne sommes pas une grande entreprise. Notre principal objectif est d’aider les artistes qui ont signé avec nous à progresser encore davantage. La qualité prime sur la quantité. Cela dit, le repérage et le développement de nouveaux talents sont des aspects que nous prenons très au sérieux. C’est la raison pour laquelle nous nous sommes inscrits sur VIRPP, pour nous aider dans ce processus.
Comment Avalon prévoit-il d’atteindre de nouveaux artistes avec VIRPP ?
“La chose intéressante à propos de cette plateforme, c’est que vous pouvez repérer des talents non découverts de manière spéciale, comme des concours, où vous offrez quelque chose de très exclusif. Nous réfléchissons à des prix tels qu’une sortie réelle sur Avalon Music dans le but de créer un succès. Mais aussi, du temps en studio avec nos producteurs. Nous sommes très sérieux à ce sujet. Trouverons-nous la prochaine grande chose ? Je ne sais pas, il est impossible de le dire pour le moment. Pour l’instant, je vois VIRPP comme un terreau fertile pour de nouveaux artistes, et c’est parfait pour nous. Avalon Music n’a jamais signé d’artiste établi. Notre force réside dans le travail avec des artistes dès le début, en les aidant à franchir de nouvelles étapes et à développer leur carrière. Quand on regarde les choses de cette manière, je pense qu’Avalon Music et VIRPP sont un bon mariage. Lorsque le premier concours sera en ligne, nous utiliserons nos réseaux sociaux pour promouvoir cette collaboration exceptionnelle avec VIRPP.”
Que doivent faire les talents pour se faire remarquer par Avalon Music ?
Nous sommes toujours à la recherche de personnes créatives qui osent sortir des sentiers battus. Un grand avantage est si elles créent de la musique avec un son et une ambiance uniques. Avalon Music ne recherche pas un talent qui sonne ou ressemble à quelque chose ou quelqu’un qui existe déjà. Vous devez être unique, avoir une grande personnalité et être actif sur les réseaux sociaux. Il est également important que vous ayez l’apparence et le comportement d’un artiste.
