Dom Clifton is labelmanager voor het label van DJ Chuckie, Dirty Dutch Music. Hij spreekt met VIRPP over wat nieuw talent moet doen om opgemerkt te worden in de muziekindustrie.
Dirty Dutch Music is een van de vele platenlabels die Dom beheert als onderdeel van Club Class Music Group. Dit bedrijf opereert op een van de hoogste niveaus in de branche, met meer dan 20 jaar ervaring op het gebied van evenementen, promotie, management en platenlabels. Ze verbeteren en ontwikkelen strategisch hun begrip van de industrie in de volle breedte, zowel als leveranciers als consumenten. Hun managementlijst bevat wereldwijd erkende namen zoals Chuckie, Goodboys, Gok Wan, James Hype en Meduza.
Hoe kijkt DDM naar nieuw talent?
“Het hangt er echt van af. Er zijn veel mensen die het willen maken in deze industrie. Naast de traditionele demo-inzendingen krijgen we soms tips van onze artiesten of andere klanten over wie ze enthousiast zijn. We doen dit al heel lang, en die ervaring helpt ons te begrijpen hoe een radiorecord zou moeten klinken. Wanneer we iets nieuws horen, kijken we naar het potentieel. Het kan een vreemde weg zijn, bijvoorbeeld Meduza bestond niet voor 2019, dus samen hebben we ze gevormd tot deze nieuwe act, die is uitgegroeid tot een wereldwijd fenomeen. Soms moet je echt goed zoeken en soms komt het gewoon vanzelf naar je toe.”
Wat zou uw advies zijn aan aspirant-DJ’s en producers?
“Let op welke soort muziek populair is en op welk label je wilt uitbrengen. De muziek op een groot platenlabel is uiteraard anders dan bij Dirty Dutch Music. En vergeet niet de streamingplatforms mee te nemen. De verschuiving naar streaming heeft ertoe geleid dat tracks onder de drie minuten moeten zijn zonder echte ‘beat’-intro. De radioversie is degene die de meeste exposure zou krijgen, gezien de alomtegenwoordigheid en kracht van streamingplatforms zoals Spotify en Apple Music nu hebben, vooral nu alle clubs gesloten zijn en iedereen thuis is tijdens de COVID-pandemie. Je moet beseffen dat er een grotere wereld is dan alleen DJ’s en dansvloeren, dus vergeet de grote consumentenmarkt niet die veel potentie heeft om je opnamen te laten groeien. Veel onafhankelijke platenlabels proberen daar niet per se op in te spelen.”
Wat moet een nieuwe artiest doen om op te vallen en opgemerkt te worden?
“Dat is tegenwoordig moeilijk gezien er sprake is van behoorlijke verzadiging in verschillende markten. Als ik naar nieuwe muziek luister, hoop ik altijd goede clubmuziek te vinden met potentieel voor cross-over naar de radio. Maak iets pakkends, of het nu een vocale hook, instrumentaal of leidend is. Het is niet genoeg om alleen een goede beat te hebben. Je muziek moet de oren van de luisteraar doen opstaan.”
Dus, moet je origineel zijn?
“Niet per se. Je hoeft niet per se met iets baanbrekends te komen. Gebruik de middelen die je hebt, zoals covers of misschien inspiratie om een moment te creëren dat je aanspreekt. Melodie is ook belangrijk. Iets dat herkenbaar is voor een groot publiek. Woorden en beats die gemakkelijk te onthouden zijn en mee te zingen.”
Wat zijn uw gedachten over VIRPP?
“Dit platform heeft veel potentieel om ons te helpen die ruwe diamanten te vinden. We vinden het ook geweldig dat je rechtstreeks contact kunt opnemen met het talent. Het is geweldig dat jullie het zware werk doen, zodat we al die onbekende talenten kunnen bereiken. We zijn begonnen met een wedstrijd waarbij DJ’s en producers hun demo kunnen indienen voor een mogelijke release op Chuckie’s Dirty Dutch Music.”
Hoe luister je naar demo’s?
“Het punt is dat demo’s meestal ongeveer drie of vier klikken van vijf seconden krijgen. Ik kijk naar de eerste paar maten. Daarna de opbouw naar de eerste drop, uiteraard de drop zelf en de laatste breakdown naar de uiteindelijke drop. Die momenten in een nummer zijn de sleutelpunten om een idee te krijgen van hoe levensvatbaar het nummer is voor een release.”
