Samenwerken met het toonaangevende label Axtone Records van Swedish House Mafia-dj Axwell.
VIRPP richt zich niet alleen op de Nederlandse markt, maar heeft duidelijke internationale ambities. Om deze te verwezenlijken, werkt het platform samen met het toonaangevende label Axtone Records van Swedish House Mafia-dj Axwell. Hoe stuur je een demo in naar Axtone?
Dit jaar markeert het 15e jubileum van Axtone Records. Iets waar Kunstenaar en Labelmanager Edd Thomas erg trots op is. “We hebben gedijt gedurende de afgelopen 15 jaar in het steeds veranderende landschap van dance en elektronische muziek. De eigenaar van het label is Axwell, die al 20 jaar draait en produceert, ook met Swedish House Mafia & Axwell /\ Ingrosso. Het vergt veel om zo lang op dat niveau te blijven en blijvend te evolueren.”
Jullie hebben grote wereldwijde hits gehad met artiesten als Don Diablo, Adrian Lux, Dimitri Vegas & Like Mike en natuurlijk Axwell, hoe belangrijk is nieuw talent voor jullie?
“Heel belangrijk, Ax is ontzettend gepassioneerd over alles wat met muziek te maken heeft, het maakt niet uit of nieuwe muziek afkomstig is van een gevestigde bron of van iemand helemaal nieuw is, als de muziek geweldig is, is dat wat ons in beweging brengt.”
“VIRPP is gekomen en heeft volledig veranderd hoe je nieuwe muziek kunt vinden. Dit zal een geweldige combinatie zijn met onze eigen Axtone Academy. De academie is een online school voor aspirant en opkomende producers om hun vaardigheden te verbeteren en de volgende stap te zetten om een professional te worden. We hebben veelbelovende studenten gevonden en zijn ervan overtuigd dat we wat nieuwe muziek van hen zullen tekenen naarmate ze zich ontwikkelen.”
Wat waren jullie gedachten toen VIRPP hun platform aan Axtone Records presenteerde?
“We werden voorgesteld aan VIRPP door de manager van SWACQ, Eric, en enkele andere grote artiesten, dus we wisten dat dit een legitiem platform was. Na de presentatie en demonstratie van Yassine Seghrouchni waren we enthousiast over deze nieuwe creatieve manier om contact te maken met het label, de fans en de producers. En ook over de mogelijkheid om een nieuw systeem te creëren om onbekende muziek onder onze aandacht te brengen. Het is een beetje als crowd sourced A&R, de fans hebben een stem en dat is belangrijk voor ons.”
Hoe stuur je een demo naar Axtone Records met VIRPP?
“We beginnen met een remixwedstrijd. We zullen de tracks van ‘Waiting On My Love’ van Kryder & Tom Staar op het platform plaatsen zodat aspirant-producers de nummers kunnen remixen en de remixes naar ons kunnen sturen via VIRPP. Het idee is om creatieve mensen over de hele wereld te vinden en tegelijkertijd in contact te komen met fans. Begrijpen wat ze willen horen en waar ze nu van houden. Natuurlijk zullen we heel betrokken zijn en ik kijk ernaar uit om nieuwe muziek te horen, nieuwe mensen te ontmoeten en feedback te krijgen over wat we doen bij het label. Dit is een van die dingen waarbij hoe meer je erin stopt, hoe meer je eruit haalt.”
Wat moeten artiesten en/of producers doen om op de radar te komen en een demo naar Axtone te sturen?
Doe mee met het platform en wees niet verlegen, deel wat je hebt gecreëerd en sta open voor feedback van andere producers en fans. Produceren kan een eenzaam proces zijn en je kunt vaak veel sneller vooruitgang boeken als je je werk openstelt voor feedback. Ik hoop dat mensen ook positief zullen proberen te zijn, elkaar aanmoedigen om beter te worden en hun vaardigheden te verbeteren kan erg belangrijk zijn als een artiest zich inspiratieloos voelt.
Je hebt gesproken over interactie met fans. Kun je daar een mogelijk voorbeeld van geven?
“De passie en kennis van onze fans is iets waar ik naar uitkijk om gebruik van te maken. Je kunt feedback krijgen over zoveel aspecten van wat we doen. Als er een opening is op een festivalpodium, kunnen de fans ons misschien vertellen wie ze daar willen zien? Misschien is er een nieuwe visuele artiest die graag artwork zou willen maken voor een nummer? Ik hoop dat ze ons zullen uitdagen en onze verwachtingen zullen overtreffen.”
